产品文案怎么写吸引人(优秀文案写作技巧)

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上海大润发文案,以拟人化创意形式出圈

6月5日,上海大润发超市食材区流出一组有趣文案。有趣的地方在于有些蔬菜被打入“冷宫”,有些商品则被划入了“顶流”,把食物用拟人化方式表现出来,吸引了不少网友注意力。也引发网友纷纷评论及转发,表达对此类区别对待商品文案绝妙之处写出夸赞之词。

产品文案怎么写吸引人(优秀文案写作技巧)

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“这家超市真的是优秀啊,食材都有专属文案了”、“这个疫情真的憋出了一大堆人才,这些文案真的好棒”、“很用心的平面广告,让人看了忍俊不禁,心情愉悦起来!希望能给上海人民带来情趣、带来温暖。”……诸如此类好评将微博话题#上海大润发文案#推上热搜,截至目前,话题阅读次数1.5亿,讨论次数1.3万。

微博话题截图

02

小红书露营文案,扎进了很多成年人的心里

若说大润发文案是“鼓舞”,那么小红书露营文案便是“治愈”。正值露营季,小红书推出一组素人海报,海报上面极具诱惑力十足的文案配上小清新情景画面,简直是很多年轻人所向往的户外野趣生活。

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露营,是快节奏生活下,让生活逐渐放缓的方式之一。这9张海报以「露营是 成年人的过家家」为主题,配上洞察力十足的文案,让人一眼看上去,会被小清新画面吸引,文字穿透力所感染,使自己代入此情此景此境之中,去充分感受野外露营生活,游离思绪徜徉在海报文案语境里。

此组海报能被大众感知且治愈,离不开之前爆火出圈的“露营”热。据悉,今年五一期间,某平台与露营相关搜索量同比增长746%。微博露营话题阅读次数5.2亿,小红书露营笔记385万 篇,抖音#露营 话题119.4亿次,可见露营已然成为今年火爆现象。

小红书紧跟时代趋势,洞见当代年轻人喜好,制作出治愈系海报文案,一方面借此时机拉近与用户之间的距离;

另一方面借势露营风潮为品牌收割话题流量,顺势宣扬小红书作为生活社交平台,每一步都紧跟年轻人方向标,做出与年轻人想法/动作一致的举动,激发新用户兴趣,让用户主动种草平台。

03

珍谷益海报文案,偷窥了当代人的心声

台湾食品品牌珍谷益的一组文案,读完后瞬间会感叹一句“洞察力好精准”。

台湾广告文案记忆深刻的莫属于台湾全联经济美学一系列以“省钱”为主题的创意广告/洞察文案。而这组来自台湾食品品牌珍谷益的文案,也是靠洞察精准博得大众消费者眼球,第一眼看上去颇有台湾海报设计感,海报文案从洞察人们日常口头禅“人生好难”为切入口,写出了符合当下社会人们的心声。通读下来对其中两句文案颇为印象深刻:小时候以为起床很难,长大才知道,睡着更难。小时候以为中午不吃很难,长大才知道,「中午吃什么?」更难。文案里藏着对生活的小洞察,在口语化表达句式里,能将自己日常生活状态/心声给分分钟代入。品牌宣传产品时,为产品标上文案,一方面可以让消费者看过文案之后,直接与产品对话,加深对产品的印象,以便下次购买;另一方面文案若能与消费者直接谈心,会为产品带来传播价值。为何上面三组产品文案足够吸引人,其中隐藏哪些底层逻辑?

有趣味性

何为趣味性?一件事物具备了情趣和人情味的特质。当读者看一眼就能会心一笑,不乏味/不反感,甚至能引起人的好奇心和喜爱。如上海大润发文案,便具备了此项能力,同时,为这项能力奠定基础的还需具备天时地利人和的因素。天时,正值上海解封时;地利,指大润发超市,平时食材区都是价格凸显,这次是文案,而且还是精准洞察力文案;人和,指上海居民推动了食材区文案出圈力。

有对话

一句有趣味性的文案背后,需要具备该产品有拟人化的表达,让人读完文字能感受到产品在跟自己对话一样。犹如多年未见的故友,或是有相同情感经历的朋友,亦或是对自己了如指掌的知己。

有洞察

具备趣味性/对话,精准洞察不可或缺。洞察力精准的文案有种在用户内心安装读心器与摄像头一样,能抓住我们的弱点及痛点,一语中的。好的产品文案离不开对日常生活的精准洞察,写产品文案若能输出些许情感视角方面的表达,那么,写出具有吸引力的文案也不是一件难事。

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