广告收费模式有哪几种(广告的6种收费模式)

广告收费模式有哪几种(广告的6种收费模式)

在此前的文章中,我们介绍了40个互联网广告投放专业术语,其中提到过CPA、CPM、CPC、CPT等广告投放计费相关概念。另外,在广告变现中,我们也经常遇到eCPM、oCPM等概念,在CPM前加o、e又是什么意思呢?这三者之间有什么关系呢?本文将一一解答。

一、常见的四种广告计费模式01 CPT— 展示时长计费

CPT计费是指:媒体将某个广告位以独占方式交给某广告主,并按独占的时间段收取费用。

如,某个广告位一天价格为10w元,则CPT=10w。

它适用于强曝光属性、有一定定制型的广告位,如视频网站首页banner、APP开屏广告等。CPT这种独占式的计费模式虽然有一些额外的品牌效果和橱窗效应产生,但是非常不利于受众定向和程序化交易的发展,因此长期看来比例会有下降的趋势。

02 CPM — 千次展示计费

CPM计费是指:按照展示千次广告的价格计费,至于这些展示是否能带来相应的收益,由广告主来估计和控制其中的风险。

如,某个广告位千次曝光的价格为10元,则CPM=10。

04 CPA — 转化行为计费

CPA计费是指:按照每次转化行为的价格计费。

有了这几种常见的广告计费模式,广告主可以根据自己的目的选择合适的计费模式,如品牌广告可以选择CPT、CPM计费,效果广告可以选择CPC、CPA计费。

二、eCPM是什么?1、对媒体、广告主来说,eCPM是什么对于媒体方来说,广告主们对一个广告位的竞价请求,需要一个标准进行排序,而这个标准不是简单的根据出价高低,而是根据每个广告主的广告请求的eCPM。eCPM最高的广告主,才会赢得此次竞价。所以,对媒体来说,eCPM是每展示一千次广告,能赚多少钱,即千次广告展示带来的收入。对广告主来说,eCPM是一个竞价的值,代表千次广告展示所需要的成本,eCPM越高,排名就越高,能获得更多曝光机会。

接下来,我们试着计算一下eCPM。

因此,在竞价广告中,采用了eCPM排序的方式,使广告主可以通过优化广告素材来降低投放成本,媒体可以展示更优质的广告,获取更多的收入,用户可以看到更优质(而非低质量)的广告,实现了广告投放市场的三赢。

关于西域传媒

西域传媒(XY-AD),是隶属于西域传媒集团旗下的品牌,秉承着让移动广告更有价值的追求,专注于解决APP变现需求。自2020年品牌创建以来,公司通过传统广告打下坚实的服务基础,并成功转型到移动端APP流量广告变现领域,帮助上千家客户实现APP流量通过SDK聚合广告方式变现。

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