朋友圈推广广告效果好不好(朋友圈广告投放优缺点)

朋友圈推广广告效果好不好(朋友圈广告投放优缺点)

“全量开放”刚施行,大部分人还未真正上场操练过,新榜邀请到已经参与了朋友圈广告投放的“有车以后”的创始人徐晨华、“玩车教授”创始人姚俊峰,独家分享投放的操作经验和技巧。

争夺流量红利期很重要

内容能留住用户更重要

“有车以后”是平均新榜指数930.7的高质量原创号,运营半年即拿到原创认证保护。那么,作为全国最早几个参与朋友圈广告投放的几个自媒体之一,有车以后创始人徐晨华在朋友圈广告投放方面有哪些建议和经验呢?

徐晨华:我从事汽车媒体行业已经12年了,对中国汽车市场和汽车消费者有一定的了解。中国的汽车消费主力军已经从一线城市慢慢地转移到二三四五线城市,中国的二三四五线市场才是最大的市场,所以可投放的城市范围也是跟我们的目标用户高度吻合的。对于汽车自媒体投放来说,未尝不是一个好消息。

新榜:投放时,你们在年龄、地区、年龄等维度会做设置吗?投放到达哪些人群?

徐晨华:这些是肯定要设置的,对提高投放效果有很大帮助。我们的策略是要进行目标投放人群设置的分组,比如20-30岁、30-40岁、40-50岁、20-50岁、30-60岁。通过小规模测试,最终圈定一个对你们平台来说属于最优投放的人群。另外不同的投放人群设置也要结合不同的广告语来进行整体性思考。

新榜:在这1个月中,您是如何调整和优化朋友圈广告的投放策略?

徐晨华:我们在春节前开始投放,一直到现在大概快1个月了。一开始朋友圈广告的转化率大家都不知道。在投放时,我们只能不断地尝试调整和优化,投了那么久,这两天效果开始慢慢稳定。

值得提醒的是,投放广告的图文素材非常重要。为了保证有更好的投放效果,我们召集同事进行头脑风暴,从300条广告素材中挑选部分进行精雕细琢,并进行了一定的样本调查,最后再进行测试筛选,并把效果较差的进行淘汰。

新榜:这次你们实际的投放周期是多长时间?操作是由你们自己独立完成的吗?在后台操作时,有遇到哪些技术上的困难吗?

新榜:在投放的过程中,您最在意哪些数据的变化?

出价越高曝光率越大?

文案不吸引人也没用

“十万元家用买什么车,车买买专家教你选车”。2月18日晚,公号“车买买”的推广文案空降部分用户朋友圈,随后“玩车教授”的广告也出现了。姚俊峰在近期开始为他旗下的公号“玩车教授”、“车买买”自助投放朋友圈广告,到底朋友圈广告的自助投放流程方便吗?投放效果好吗?

新榜:“全量开放”以后,申请资质需要哪些?

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