展示广告和搜索广告的区别(一文详解其区别)

展示广告和搜索广告的区别(一文详解其区别)

从事网络营销的小伙伴们,在工作中是不是被问及搜索广告和信息流广告有啥区别?本文将围绕这一问题展开,从以下十个方面介绍两者之间的区别,希望对你有所启发。

一、原理不同

搜索广告,访客有某方面的实际需求,在搜索引擎中输入搜索词,商家投放的广告得以展现。比如,访客需要采购财务软件,在百度中搜索“财务软件”,看到了财务软件厂商投放的搜索广告。

二、主动和被动

搜索广告,访客在搜索引擎中搜索关键词,然后看到商家投放的广告,对于访客来说,是一种主动行为,直观粗暴,广告意图明显。

信息流广告,访客使用某款APP,该APP为访客推荐新闻资讯,商家投放的广告穿插在资讯列表中,无形之中出现在访客面前,整个流程对于访客来说,是一种被动行为。原生性较好,如果你不留意,根本不会发现这是一条广告。

三、精准程度

搜索广告,搜索词精确反映了人群当下的兴趣,合作意向相对更强,因此,获取的销售线索质量相对较高。

四、定向不同

搜索广告针对关键词投放,定向是关键词或者词包,在定向上选项较小,相对来说,流量比较广泛。

信息流广告针对人群投放,定向主要是兴趣或者意图词或者人群包,外加基础人群。选择较多,则可以更精细。

五、媒体平台

搜索广告,投放媒体主要基于网页,集中在电脑端。国内提供搜索业务的公司主要有百度、360、搜狗、神马、头条,因此搜索广告可选择的媒体平台较少。

信息流广告,投放媒体主要基于APP,集中在手机端,可选择的媒体平台较多。如今日头条、抖音、快手、广点通、百度、UC、小红书、知乎、网易云音乐、新浪、搜狐、网易、爱奇艺、腾讯、乐视、优酷等。

六、竞争对手

搜索广告的竞价是围绕搜索词展开的,同一类搜索词决定了同一类广告主,竞争对手一般是同行业的广告主。

信息流广告的竞价是围绕人展开的,同一个人可能是很多行业的目标受众,参与者可能是任何行业的广告主。

七、优化师要求

搜索广告对优化师的要求不是那么高,要求会操作账户,会数据分析即可,广告素材主要以文字和图片为主。

信息流广告素材有文字、图片、视频等多种形式,优化师除了会操作会分析,还需要会策划素材,会写脚本。由于广告素材容易衰退,优化师需要经常更换素材,删旧上新。

八、操作频繁程度

搜索广告,看账户或计划消费调预算,看关键词排名调出价,操作较为频繁。

对已经处于投放运行状态的信息流广告,优化操作不能太频繁,是为了给机器时间和机会去试错。改变投放设置,机器需要重新计算,而之前计算的策略不得不调整后重新开始。

九、起量

广告主在投放信息流广告时,如果把定向设置的较窄,出价较低,预算较低,试错的范围和机会都很有限,监督学习难以有效进行,很可能出现有钱花不出去的情况。

十、费用投入

搜索广告,费用的消耗是基于关键词的,对于核心词以外的关键词,费用消费相对可控,很少出现预算很快消耗完,广告下线的情况。

信息流广告,费用的消耗是基于广告创意的,广告一旦起量,消耗很快,预算不多的话,很快消耗完,广告下线,导致试错机会不够,很难达到理想推广效果。信息流更适合广告预算充足的广告主。

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