广点通是什么平台(广点通投放技巧)

如何进行广点通投放?广点通投放有哪些步骤和广点通投放技巧呢?

广点通是什么平台(广点通投放技巧)

  1、 受众分析

  广点通投放优化重点在于定位准确,这就需要对自身产品有一个准确的分析,并进行用户匹配。了解企业目标受众群体的区域,年龄段,上网时间,性别等,这是降低成本的重要环节。

  2、投放定向

  广点通效果的准确与否,关键在于投放定向。广点通投放定向有:投放日期,投放时间。最为重要的环节就是:定向设置,定向设置中包含了:投放区域,用户年龄,性别,上网场景,用户情况,用户行为等。这些都是非常重要的环节,都必须根据第一环节受众环节作出判断且不断测试与优化,调整最优方案。

  3、素材创意

  4、着陆页

  5、数据分析与总结

  广点通投放一定要注重数据分析与总结,广点通也不例外,在素材创意和着陆页上必须做好AB面测试,针对性进行数据总结与调整,尤其是各个环节的转化率,通过转化率来评估效果,同时还可以快速寻找出原因所在,及时进行有效性的调整。

  了解一下广点通的几个基本常识:

  1、投放方式:

  2)CPM:按千次展示计费,所有广告主都可以选择CPM计费,绝大部分广告位可以使用CPM计费,实际以自助系统上所见即所得为准。

  起价:品牌广告主0.3元,APP广告主0.3元,移动联盟0.3元,拍拍电商0.1元,WAP端0.1元

  计费公式:您的出价=竞价排名在您的后一名的出价 0.01元(广告扣费不会高于你的出价)

  2、定向方式:

  快捷定向:各种定向条件的组合包

  地域定向

  基础信息定向:年龄、性别、用户场景

  状态定向:用户状态、学历、购物兴趣、访客定向

  行为定向:粉丝定向、付费用户

  ……

  3、什么情况下适合投放广点通广告?

  a. 有线上/线下活动需要更多人报名参与

  c. 有一款APP需要更多下载量和激活量

  d. 老板想提高产品的销量和品牌知名度

  如何更准确触达目标用户?如何做到更低的广告成本?如何扩大社交渠道的广告效果?如果企业对广点通研究不透彻,很可能钱花了,效果却不理想,根据广点通投放相关经验,下面分享一下广点通投放技巧:

  账户定向:

  选好投放区域:通过投放数据分析,根据产品或活动面向的目标用户,选出最优投放城市

  消费能力、天气方向:适合地方性推广,比如单一针对某一地方、某一场景进行推广。

  素材制作技巧:

  a. 图片创意点突出,一目了然,尤其是保证相关性;

  c. 相同定向条件下相似广告素材建议在1-2个;

  d. 图片素材创意上一般不超过2种字体或颜色;

  e. 多采用微软雅黑等大众字体,慎用变形字体或者低龄字体。

  着陆页问题:

  a. 着陆页需要考虑PC端和移动端。

  b. 要保证素材文案创意点能在着陆页第一屏展现,提高相关性,防止用户直接跳出。

  c. 保证活动内容重点突出,与背景有明显的对比色。

  广点通投放价格:

  在设定投放价格后,需要连续几天调整价格,观察选择合适的价格区间,精确到小数点后1位,并根据投放的时长不同,来调整投放的价格。

  广点通竞价技巧:

  1)创建一个新广告,上传广告素材,将初始价格设定在0.1元至1.5元之间;

  若广告曝光量低于3000,出价适当提高,获得一定曝光后再判断;

  若希望获得更大流量,可适当提高出价或更换更优秀的素材。

  广告位选择:

  广点通广告位有几十个,所以必须根据已有经验和广告主投放产品事先进行选择,对此将常用广告位的选择进行介绍,如果广告主是pc网站,投放pc端广告位,则更多选择pc上qq空间、qq客户端这些位置,尤其是客户端中擎天柱广告位。

  广点通投放几点建议:

  1)周六周日也可投放广点通;

  2)广告创意建议两三天更换一次;

  3)每个计划里建议上三张广告图片为佳;

  4)广点通IOS端的流量优于安卓端,成本也较高;

  5)流量的集中时间段为早上11点,下午14点到16点,晚上21-22点;

  7)避免关停账户,一旦暂停投放,系统会重新审核分配广告流量,起码需要3天左右才能恢复。

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