pc广告与移动广告的区别(4点简评两者优缺点)

pc广告与移动广告的区别(4点简评两者优缺点)

随着云计算、大数据、人工智能等新兴技术的兴起,各种互联网硬件终端、操作系统、软件应用和使用场景越来越呈现出多功能一体化的趋势。

PC端屏幕大、效率高;移动端随时便捷的特色,为用户跨屏行为带来了差异。例如,超过82.7%的用户经常在PC端浏览购物信息,而会选择在手机上下单支付。

PC和移动并不是此消彼长的替代关系,而是融合发展的互补关系,用户不是割裂地使用某一特定终端,而是自由地使用不同终端满足其多元需求。

不同终端在融合发展之外,又因其本身特性不同,而表现出不同的媒介偏向,广告主应当明确自身定位,科学定制营销策略,合理匹配目标人群,投放终端,素材创意等,并重视数据在营销中的反馈作用。

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当今不只是移动时代

更是融合时代

1)多元终端:用户不只是使用手机这个单一互联网终端,也非常依赖于PC及其他互联网终端;

2)多元需求:用户不只是在互联网上休闲娱乐,也在互联网上有许多工作和学习行为;

3)多元人群:互联网的用户不只是年轻人,也包括更加广泛的人群;

4)融合场景:用户不只是在单一场景下使用单一互联网终端,而是在融合场景下,自由地交替使用不同互联网终端来满足自己的多元需求。

融合是当今互联网发展最鲜明的特征,这一融合,指的是各种互联网硬件终端、操作系统、软件应用和使用场景越来越呈现出多功能一体化的趋势,其相互之间的界限则渐渐消失。

今天用户使用互联网的场景更加丰富,可将场景氛围线下场景、线上场景和融合场景,随着线上场景无处不在,场景越来越呈现出融合趋势,线上场景和线下场景往往同时出现,而且两者间界限逐渐被打破。

因而,用户往往并不在某一特定场景下使用特定的终端设备,而是在不同场景下,无缝切换使用多种终端,场景间的界限被打破,而更体现出融合的特征。

在融合的互联网场景下,呈现出四大明显特性:

1)碎片化,人们生活节奏加快,人所处的场景更加碎片化,其使用互联网的行为也更加碎片化;

2)关联性,用户PC和手机等终端中的使用行为是关联的,而非割裂的;

3)互补性,PC和手机等终端之间有其互补性,共同构成了用户的互联网生活;

4)情感化,PC更多是专业的情感属性,而移动更多是休闲的情感属性。

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互联网广告仍在快速增长

融合场景下将诞生新玩法

在2016年中国主要媒体广告类型中,PC互联网广告的单用户广告价格为226.0元,移动互联网广告单用户广告价格为251.8元,PC 端单用户广告价格低于移动端。

用户使用行为的差异,为PC和移动端的数字营销带来差异,在PC端,由于屏幕更大,广告展示面积也更大,同时与信息流广告结合,有了更多玩法;在移动端,广告形式更为丰富、互动性更强、广告投放精准度高。

广告主投放行为的差异与PC和移动端广告资源和形式有诸多关系,PC屏幕大,更适合展示房产和汽车类广告,而移动端精准度高,比较适合追求转化的网服和快消类广告主。

从跨屏用户对广告投放时段的接受度看,用户在不同终端的广告接受度呈现明显的交替和互补性,PC端接受时段在白天高于移动端,晚上则低于移动端,因而,在进行广告投放时,应当在不同的时段,选择不同的媒介终端投放组合和策略,比如,在白天,对PC端的投放可以适当加大。

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融合场景下广告投放策略

由于用户行为差异和终端媒介偏向,不同行业广告主在选择不同终端投放时,也应有所侧重:注重曝光的行业广告主可以适当保持在PC端的投放,同时,注重效果转化的行业广告主,也可以选择在PC使用率较高的时段在PC端投放,通过足够量的曝光,提升转化效果。

不同终端的用户属性、行为等均不相同,因而,在选择跨屏投放时,应当合理制定人群策略,实现精准投放:从使用时长、使用频次、使用需求等角度看,白领属于PC重度用户,而PC端也具有极强的白领属性,因此,当广告面向人群为白领人群时,可在PC端加大投放。

用户在不同终端有不用的行为特点,不同终端有其特有的媒介偏向,要注重不同终端的互补性:例如在工作时段,适度加大在PC端的投放力度,而在休闲时段,则更多投放移动端,从而有效扩大广告曝光频次,加深广告在用户中的印象。

用户在不同终端对广告形式和素材的接受度不同,在投放终端时,要选择合适的素材创意和广告形式,例如在PC端可以展示更丰富的产品信息,在移动端则突出某一核心的信息点,促销价格、代言人等。

在融合场景下的广告投放中,要注意数据反馈,根据核心数据指标的变化,及时调整投放策略和配比,最大限度提升ROI。例如,当PC端的投放效果更好时,及时增大PC端的投放配比,白领人群的投放效果较好时,及时增加白领人群的投放配比等。

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