迪比特5688手机多少钱(迪比特手机最早机型)

腾讯科技 郭晓峰 3月4日报道

4000元以上,一直被认为是国产手机禁区的价位,如今正逐渐被解禁。

来自多个调研机构的预测显示,国产手机目前从产品配置、品牌溢价等能力上可以承载高价格的产品,2016上半年会有更多中高端产品发布和上市,三星、苹果等高端市场的位置将受到一定冲击。

专注于科技行业市场调研机构Counterpoint研究总监闫占孟对腾讯科技表示,从整体看,做高溢价的高端品牌是厂商可持续发展的主要出路,所以很多厂商跟进。但是不是所有品牌都适合做高端产品。只有品牌支持,产品支撑,渠道承载,三者缺一不可才能做好高端产品。

千元机市场萎缩

千元智能手机曾经风靡一时,尤其是运营商补贴定制的产品,国产手机厂商获益的同时,运营商也获取了用户、流量并加速了3G、4G的普及。

网络的更新加快促使内容度日益丰富,原有千元机的配置已无法满足用户实际需求,待机、流畅、显示、外观等,对于智能手机的极致体验已上升到国产手机厂商战略核心位置。其次,运营商对千元智能手机的补贴逐年下降,在同质化的竞争下利润越来越少。

从腾讯科技了解的情况来看,目前,国内智能手机渗透率已超过90%,甚至高于美国和欧洲等市场。国内智能手机市场正进入换机市场的“饱和”阶段,而换机用户通常都会选择更高端的机型。

vivo副总裁兼首席市场官冯磊在接受腾讯科技专访时表示,当下的消费者都至少使用过3台以上的智能手机,他们对手机性能、体验以及品牌等方面的需求已经非常明确,而且他们也已经过了买纯性价比产品的时代,愿意为手机的价值买单。

冯磊称,在手机价格区间上,千元以下的市场已经在萎缩。据相关统计数据显示,千元智能手机所占整个智能手机市场份额已从去年同期的20%,下降到当下的15%,且呈现出未来继续下滑的趋势。

推出性价比机型让很多国产手机得到了快速增长,但在竞争剧烈的千元机市场中,由于过度强度性价比,导致产品的利润率降低,除非产品做到较大的量级,否则便会临难以盈利的困境。

“2015年已经被行业认为是换机之年,进入2016年,手机市场则更是成为了一个明显的存量市场。相反,2000元至3000元、3000元至4000元档位的市场则在增长,因此作为vivo的旗舰产品,Xplay5的定价超过4000元也是顺理成章的事情。”冯磊说。

事实上,从去年开始,国产手机就开始不断提升产品价位以获取更多利润。据不完全统计,包括华为、中兴、小米、酷派,以及新互联网手机品牌乐视、奇酷等在内的本土手机厂商,推出的售价在3000元以及4000元以上的高端产品已有近10款之多。

来自中国信息通信研究院的报告显示,去年国产手机在2000元以上的市场得到越来越多认可。其中,2000元至3000元档位,国产机占比从2014年的28%提升到2015年的88%;3000元至4000元档位国产机占比从8%提升到77%;4000元以上手机出货量国产手机占比为1.6%。

胜算有几何?

一直以来,全球智能手机市场的绝大部分利润被三星、苹果两家所瓜分。据市场咨询公司Canaccord Genuity的数据显示,从截至目前各个手机品牌公布的数据来看,2015年全年三星占全球智能手机销量的23.9%,苹果占17.2%。再之后则是华为、联想、小米、LG、中兴等品牌公司。

从利润来看,91%的利润都进入了苹果的口袋,三星公司虽然份额最大,但是利润只占14%,两家的利润竟达到了105%。可以现象,国产手机的利润微乎其微,甚至亏损。

去年华为Mate系列大获成功后,国产手机尝到了高端价位带来的丰厚利润,于是各家品牌纷纷向上试探。如魅族PRO5、中兴AXON天机、乐视乐Max、OPPO R7Plus、金立天鉴、360奇酷旗舰版等,定价时均达到了2500以上,部分已超过3500元。

华为消费者BG CEO余承东此前对腾讯科技表示,国产手机之前主要多以走量为主,但真正产生利润的则是在高端机型上,华为手机现在是盈利的,但不便透露具体数额。

报告显示,华为去年提高了中国地区智能手机出货量的平均售价。华为2015年在中国的智能手机出货量增长53%至6290万部,并将其智能手机的平均售价提高至213美元。

但也并不是所有手机品牌都能一帆风顺,毕竟在国内多数用户的印象中,高性价比已是国产手机的代名词。据腾讯科技从相关渠道获悉,相比高性价比的360奇酷青春版,上市已5个月的旗舰版销量不尽人意,加上两月前发布的旗舰极客版,总销量不足30万部。

魅族科技副总裁李楠曾对腾讯科技表示,性价比是危险的。因为性价比只可以解决性能和价格的问题,而消费者越来越重视品牌和服务体验。如果产品不够高端和服务不够好,就不能支撑销量,而只有将高端产品做好,才能获得毛利。

手机中国联盟秘书长老杳在微博上透露,去年华为、OPPO和vivo三家手机利润都超过10亿美元(约64亿元人民币),特别是华为手机利润将超过100亿元。

“产品功能能否体现价值。渠道,尤其是线下渠道能否快速铺货给零售渠道,并且控制好渠道节奏和秩序。” 闫占孟说。

如果说华为打进高端市场靠的是技术,那么vivo靠的就是渠道。众所周知,这家线下渠道占90%以上出货量的国产品牌,去年销售收入达到400亿元。按照vivo的规划,由于产品定位的变化,在渠道方面,其将会发力一线城市,目前已在城市地铁等公共场所进行传播。

业内分析人士指出,在此之前,国产品牌HTC始终坚守高端市场,目前处于有价无市。从中可以汲取经验的是,国产手机冲击高端市场是未来必然趋势,但胜算关键在于品牌溢价、渠道以及市场营销等整体方案。

此外,一些洋品牌的衰落也给了国产手机冲击高端市场的机会。2015年,三星、索尼、LG在中国市场的高端机型均出现不同程度的下滑,有些甚至处于亏损的窘境。

某手机厂商高管对腾讯科技表示,这些智能手机厂商营收下滑亏损的背后,都不约而同的将缘由指向中国智能手机厂商的崛起,国产手机进入高端市场,一定程度上填补了这些品牌留下的市场空间,并向全球智能手机市场渗透。

综合来看,国产品牌在高端市场的胜算不是没有,仍需要一定时间,尤其是在渠道和品牌修炼上需要加大投入。

从目前的发展情形来看,传统手机品牌的希望会更大,如华为、中兴、vivo、OPPO、金立等,其在渠道、营销、品牌溢价上已有一定基础。

互联网手机品牌则需要较长一段时间,毕竟产品定位决定了价格区间难以跨越性价比,所以小米手机始终很难进入高端市场,类似的还有荣耀、努比亚、ZUK等。

还记得吗?这些年消失的国产手机品牌

像往常一样,王凯早上起来边吃早饭边看新闻,一条“夏新手机濒临倒闭正寻求出售”的新闻映入眼帘。夏新这个手机品牌把王凯的思绪拉回到十几年前,2002年秋天,刚上大学的他收到了大姨妈送的一份珍贵礼物,一部全新的夏新手机,那时候夏新还叫厦新,手机型号是当时很火的A8。  在2002年前后的时间里,国产手机的火热程度与今天有过之而无不及。当年的夏新、波导就像是今天的小米、华为,国产手机市场占有率一度超过70%。还有科健、迪比特、首信,以及熊猫手机,当年都是手机圈的当红品牌。而随着时间的流逝,这些品牌也逐渐淡出公众视野。

夏新濒临倒闭

回到开头提到的夏新,更早的时候在2000年,夏新还叫厦新,与厦华齐名,同样偏居于东南的厦门,两家最早都是做电视出身。后来进军手机行业,并迅速成名。

迪比特5688手机多少钱(迪比特手机最早机型)▲超女李宇春曾是夏新手机代言人

  在2002年厦新曾经拿下单款手机盈利8亿元的辉煌成绩,2003年,新的中文标识“夏新”,代替原有的“厦新”,之后到2005年达到鼎盛时期,品牌价值70.62亿元。不过随后从2006年开始连续三年的亏损,并在2009年被借壳上市。

  进入3G时代,联想移动原掌门刘军1.35亿元接盘夏新手机,开始转型智能手机,并在2012年与360合作推出特供机大V后反响不错,2013年继续延续大V系列,但从2014开始彻底滑坡。

  而夏新手机再一次进入公众视野,已是今年年初,消息称夏新手机濒临倒闭,并且已经开始寻求出售。

  

波导沦为三线小品牌

“波导手机,手机中的战斗机”这句广告语让波导打响了品牌,波导曾经连续六年是国产手机销量第一。在2003年,波导手机销量突破1000万部,超过摩托罗拉、诺基亚,成为当时手机市场的冠军。而在2006年之后,波导却开始走下坡路,市场份额迅速萎缩到不足1%。

▲李玟曾代言波导手机

  2003年,民营企业纷纷进军汽车产业,波导也斥资1亿多元成立无锡汽车车身有限公司。当时甚至还有一款两厢车样车曝光,不过第二年,波导就退出了汽车行业。

  从2010年开始,由于主营业务的持续亏损。波导逐渐加大了在对外委托贷款上的投资力度,并且其放贷的对象基本为房地产公司。此后,波导的委托贷款业务的收益甚至超过手机业务。

  时至今日,曾经的“国产手机第一品牌”波导尽管还没有正式退出手机市场,但已经沦为三线小品牌。目前,主要做海外市场,以及贴牌代工等业务,虽然不时也会有新品推出,但已难现曾经的辉煌。

 

首信转攻老人机市场

首信这个品牌很多人已经想不起来,早期首信与诺基亚合资成立首信诺基亚,为诺基亚品牌代工手机。在2001年,首信开始推出自有品牌手机,凭借低价彩屏手机在当年迅速打响品牌,在国内掀起了彩屏手机的潮流。

  不过,2004年开始,首信手机业务开始急剧下滑,销售低迷库存加大,手机的返销率也很高。此后很少能再看到首信手机的广告,业界当时认为,首信已基本退出手机市场。

▲跳水皇后伏明霞代言首信手机

  在2006年,首信又重拾手机业务,不过一直不温不火。直到后来的首信S718老人机,凭借超大键盘和大字体,加上特别针对老年人的贴心设计,使得首信品牌在老人机市场持续走红,甚至还出现山寨机仿冒。

  

科健已退出手机市场

科健成立于1984年,隶属于中国科学院,到1998年成功推出第一款国产GSM手机。作为第一代国产手机代表,科健曾抢占了相当大的市场份额。由于早期与三电子合作,使得科健一度成为国内含金量最高的品牌。在2002年,鼎盛时期的科健曾出资百万英镑赞助英超球队,成为首家与英超联赛合作的本土企业。

▲梁咏琪曾是科健的代言人

  2005年,科健手机逐渐从消费电子市场退出,各地分公司和相关部门也先后关闭曾经的国产机“第一品牌”关门大吉。不过作为上市公司的科健并没有退市,股票也被挂上“*ST科健”,昔日的科健股份已经沦为一家空壳公司。

  

熊猫杀回家电市场

熊猫是做电视出身,早期与爱立信合资成立熊猫爱立信,积累了手机的研发和制造技术。2001年,成立熊猫移动,以自主熊猫品牌进入手机市场,早期机型基本上与爱立信手机雷同。

▲梁朝伟代言熊猫手机

  熊猫手机曾经是2002年CCTV的广告“标王”,并花重金请当红影视巨星梁朝伟担任熊猫手机的形象代言人。不过,这样的营销大动作,熊猫手机并没有持续多久,2005年开始淡出手机市场。

  此后,2005年手机业务剥离。CEC重组熊猫电子,成立中电熊猫,涉足液晶面板等上游产业。在去年,又杀回家电市场,推出熊猫品牌的电视产品。

  

迪比特已经破产

迪比特成立于1993年,是台湾大霸集团的成员企业之一,2001年6月以前,迪比特一直为摩托罗拉、西门子等手机厂商做代工,其后开始做自有品牌迪比特手机。可以说,迪比特是一家台湾手机厂商。

▲郑秀文曾是迪比特手机代言人

  2003年,迪比特首次在市场推出其品牌产品。其主打产品迷你翻盖手机5688,由于去掉了蓝牙和GPRS功能降低成本,并且有较长的待机时间,加上主打爱情主题,曾达到月销量70万台的数据(超越当时国产手机市场占有率第一的波导单品最高销量),顶峰时曾位列国产手机销量前三。

  后来,公司却开始暴露出管理上的问题,2004年出现亏损,而总公司台湾大霸集团的资金没有到位,最终公司倒闭,厂房被政府收回。

  

这些手机品牌为何消失?

回顾第一代国产手机品牌的发展史,这些品牌的成长轨迹比较相似,都是从2000年左右迅速崛起,而到2005年后又迅速衰落甚至消失,这期间的缘由值得我们探寻。

  也就是在2005年前后后,诺基亚、三星在国内的市场份额急剧攀升。与合资品牌汽车类似,为了打入中国市场,最早国外手机品牌进入中国市场很多都选择了一家本土企业成立合资公司,比如首信诺基亚、三星科健,以及熊猫爱立信等。

  但随着国际手机厂商对国内市场和政策的了解,其本地化程度越来越高,不再需要国内的合作伙伴,甩开国内企业单干也是顺理成章。凭借技术和资金的优势,国际手机品牌在竞争中很快就遥遥领先国产手机。

  而第一代国产手机品牌大多数没有核心技术,以科健为例,只是国外的成套手机设计方案,仅在外观上有所变化,甚至有些国产手机品牌直接贴牌韩国产品在国内销售。

  由于当时的手机为功能机,消费者选购手机以功能的驱使。国产手机大多数功能相似,而诺基亚、三星等品牌有核心技术优势,在功能上不断推陈出新,并且质量也有保证,所以,在市场竞争中逐渐跑赢了众多国产手机品牌。

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