什么是点击付费推广服务(4点简介点击付费推广)

什么是点击付费推广服务(4点简介点击付费推广)

2018-08-27

ASO推广正常情况下分为2种,免费推广和付费推广

免费推广包括如何去申请应用首发、优化产品应用描述、截图等,优点,不花钱,缺点,需要更多的人力物力去操作,而且不一定能成功

付费推广即花钱使产品获得更大的曝光,带来更多的下载

付费推广内容

1.刷下载和五星好评

图为饿了么App软件好评截图

用户在考虑下载的时候会通过其它用户对产品的评价,而且五星好评可以覆盖关键词,对关键词排名有一定的优化

用户在苹果商店上是看不到下载总量的,但是可以通过苹果后台来查看数据,虽然用户看不到,但是下载对榜单排名还是有一定作用的,因此很多开发者为了追求排名会不断的提升下载量

2.刷榜(分为人工刷和机刷)

利用机刷或者苹果账号去把榜单排名做到极高的位置好处:获得了大量的曝光,带来了大量下载与用户注册,缺点:不安全,会有下架的风险

3.热搜

图为App Store商店里的热搜

苹果热搜排名,如果关键词里面包含了热搜的词,就会带来大量的下载

4.关键词排名优化

在我们覆盖关键词的基础上(覆盖了大量的关键词,但是关键词排名热度很低,这时就需要关键词排名优化,即ASO)把相关的关键词优化到较高的位置上,使得用户在搜索关键词的时候会看到产品从而带来大量的曝光

用户行为数据对ASO的影响

1.搜索:影响关键词热度以及热搜榜

如果有大量用户搜索关键词,那么这个关键词的热度就会上升,甚至可能会进入热搜榜

3.安装:越近的安装对于排名影响越大

其实安装在行业内部是被大家所重视的,也是用的比较多的一个指标,理论上讲安装确实在所有用户行为中对于ASO的权重是比较大的一个因素,但是它绝对不是唯一的

4.使用:使用时长和使用率符合同类正常产品水平

苹果对App的理解也在加深,对于每一个品类的App它会有参考的数据,因此会把你的App使用数据去和正常的品类数据做一个对比,这样可以判断你的产品被用户接受的程度,用

于反映App的优质程度

5.留存:活跃用户稳步增长会提高产品排名

它能充分反映用户的活跃度,苹果比较喜欢有稳定成长性的产品,它不在乎是不是新品或者是很有实力强劲的玩家,实际上苹果更加鼓励一些新的产品,它希望在App Store不停的有新的优质的玩家,如果说你的活跃用户在稳步的增长,它会认为这是一个积极的信号,并且在搜索结果上给予一定的优待

6.卸载:大量的卸载会导致排名下降

短时间大量的卸载会导致排名的下降,这个有点像安装的反过程,它会给ASO带来负面的效果

付费推广注意事项

1.使用每一个渠道之前,先考虑这个渠道的用户属性,会导致什么样的用户行为模式

2.统一协调,把握各个渠道的投放节奏,最大程度利好ASO

苹果是整体的去看一个产品的成长性,它希望你是一个优质的产品,从用户的行为方式上来判断是不是一个优质的产品,最好避免在短期内出现大量的安装,或者在不久之后出现大量的卸载,最大程度上利好ASO

3.充分利用第三方检测工具,包括App分析工具生成的营销活动链接,用数据书说话,检测每个渠道的用户质量

实际上这个一个精细化运营必不可少的一部分,有利于整体上把我每个渠道的质量

4.注意对自己开发者账号的保护,勿在在主账号上进行违规操作,勿犯到苹果的红线

用户行为对排名的潜在影响

用户行为对排名的影响不仅是提现在搜索结果页,还体现在对榜单的排名

在ASO推广中的三大误区

1.ASO就是买下载量,量打得越多,效果就越好

如果有钱就去买量刷关键词的排名,没钱ASO就做不了什么,把这个事情看得那么简单粗暴其实就是一种偷懒的行为,事实上苹果在早年就已经引入了用户行为的这些指标,并且在不断地学习行为数据如何去帮助搜索引擎更智能更好的去给用户推荐更优质的App

如果你没有意识到这一点,可能会在付费推广中忽略掉渠道的用户属性,这些用户属性产生的用户行为模式随你的ASO结果会产生负面的影响

因此在这种情况下,你量买的越多,效果反而越差

2.割裂的看待ASO,推广上没有统筹安排

有第一个误区的存在导致很多人就会把ASO看成是一个买量的渠道,在实际推广中没有办法高效的利用App Store流量词,就会造成浪费甚至有时候由于对ASO的误解以至于在推广中的一些行为会伤害整个ASO的努力

3.对开发者账号权重一无所知

要讲这个问题的话,首先要讲普通用户的ID(苹果账号)

所有的用户苹果用户在App Store下载应用都要创建一个ID,每一个ID背后都是一个用户,都会产生一系列的行为轨迹,有些渠道会通过ID去做一些违规的操作,比如,下载,评论,卸载,并不去使用这些App

实际上这种用户行为很容易被用户检测到,只要加入一些简单的反作弊条件就可以判断App的优劣程度

苹果对于ID是有分级的,不同的等级产生的效果也不一样,这就是为什么一些行业内部会花大价钱去维护一些ID的账号

它在这个账号上会时常的进行一些模拟的操作,去制造类似于人的一些行为,主要是为了避免苹果的审核

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